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2017年8月15日,中国新闻网、央视网、央广网、中国网、中国经济网等十一家主流媒体专题报道国家运动员大品牌体系

作者:国运大牌来源:国运大牌时间:2017-08-23



国家运动员大品牌体系三级品牌价值再造

让中国大品牌在一带一路开花结果


按语:国家运动员大健康产业联盟推出的国内第一个应用类大品牌体系——国家运动员大品牌体系,报道从深度挖掘品牌价值“三度”(品牌识别度、品牌传播度、品牌应用度),开展品牌价值“三度”全面产业化应用,以及针对中小品牌、国际大牌、失信品牌推出的一级价值再造(公信力再造)、二级价值再造(影响力再造)、三级价值再造(价值力再造)的品牌价值再造产业实践路径,帮助三类品牌(产品品牌、机构品牌、个人品牌)实现其自身品牌体系无法完成的品牌价值三级再造目标等层面,全面报道了依托“国家运动员大品牌三同(同行、同姓、同类)品牌管理平台工作委员会”,推出更多的具有国际竞争力的中国大品牌,让中国大品牌共同拥有一个能够破除国家、种族、宗教、信仰、肤色、观念等壁垒的大品牌体系——“国家运动员大品牌体系”,共同拥有一个统一的名称“国运大牌”,共同拥有一个统一的目标“让中国大品牌在一带一路国家开花结果”“让世界品牌+文化与中国品牌+文化互联互通、互学互鉴”,全面实现“国家战略大品牌,成就国运大品牌”的共同愿景,让中国大品牌与文化成为世界品牌与文化宝库中的璀璨明珠。  

请校党委班子成员、中层干部和广大师生员工认真阅读领会,为推进国家运动员大健康产业联盟2017年工作和我校早日建成冰雪特色鲜明、国际国内有重要影响的高等体育强校而努力奋斗。

国家运动员大健康产业联盟理事长、校党委书记  冯玉龙       
2017年8月23日






 

               


编者按:国家运动员大品牌体系(简称国运大牌)是国家运动员大健康产业技术创新战略联盟(简称国家运动员大健康产业联盟)以已建成的国内最大体量的品牌大数据库(包括产品品牌、机构品牌、个人品牌三亿量级基础数据)为基础构建的品牌产业价值体系核心组成部分,分为“国家运动员入围大品牌”“国家运动员地方大品牌”“国家运动员国际大品牌”三类。

国家运动员大健康产业联盟是美丽中国、健康中国、诚信中国、数据中国、一带一路、精准扶贫、创业创新、军民融合八大国家战略的承载平台,是国家重点产业重点联盟、国家先进联盟、国家大健康产业航母,以诚信产业为核心发展产业,作为国内首推诚信产业的机构,以“政策+公益+文化+品牌+冬奥+融媒+数据”七大产业价值体系共同构建诚信产业价值体系。以已建成的十二个产业发展平台为诚信产业价值体系发展与完善平台。自成立至今已经取得67项国内产业发展第一的成绩。人民网、央视网、央广网、人民论坛网、新华网、中国新闻网、中国网、中国经济网、国家体育总局官网、中国奥委会官网、中国军网、凤凰网等境内外主流媒体网络专题报道和转载量超过300万次,阅读量超过3.5亿人次。联盟官网:www.国家运动员大健康联盟.中国。

国家运动员大健康产业联盟推出的国内第一个应用类大品牌体系——国家运动员大品牌体系,在深度挖掘品牌价值“三度”(品牌识别度、品牌传播度、品牌应用度)的同时,开展品牌价值“三度”全面产业化应用,并针对中小品牌、国际大品牌、失信品牌实现一级价值再造(公信力再造)、二级价值再造(影响力再造)、三级价值再造(价值力再造)的品牌价值三级再造产业实践路径,帮助三类品牌(产品品牌、机构品牌、个人品牌)实现其自身品牌体系无法完成的品牌价值三级再造目标。依托“国运大牌三同(同行、同姓、同类)品牌平台”,推出更多具有国际竞争力的中国大品牌,让中国大品牌共同拥有一个能够破除国家、种族、宗教、信仰、肤色、观念等壁垒的大品牌体系——“国家运动员大品牌体系”,共同拥有一个统一的名称“国家运动员大品牌”,共同拥有一个统一的目标“让中国大品牌在一带一路国家开花结果”“让世界品牌+文化与中国品牌+文化互联互通、互学互鉴”,全面实现“国家战略大品牌,成就国运大品牌”的共同愿景,让中国大品牌与文化成为世界品牌与文化宝库中的璀璨明珠。

一、三大品牌体系展现

1、认证类大品牌体系

认证类大品牌体系主要是指国家授权机构或具有相当影响力的社团组织、国际组织、国家产业技术创新战略联盟等依据一定的标准作出的认证。认证的范围包括品牌公信力、品牌影响力、品牌价值力、品牌质量保障等内容。国内著名的认证类品牌价值体系包括国家商务部认证的“中华老字号”、国家质检总局认证的“国家免检产品”、国家商标总局认证的“中国驰名商标”等认证类品牌体系。

国际上著名的认证类品牌体系之一是欧盟的CE认证,即只限于产品不危及人类、动物和货品安全方面的基本安全要求,而不是一般质量要求,协调指令只规定主要要求,一般指令要求是标准的任务。因此准确的含义是:CE标志是安全合格标志而非质量合格标志。是构成欧洲指令核心的"主要要求"。

2、荣誉类大品牌体系

荣誉类大品牌体系主要是指国家授权机构、权威传媒机构、国家各类社团组织、国家产业技术创新战略联盟等根据授权或自身发展需要设立的品牌体系。荣誉类大品牌体系是以增加品牌识别度、传播度、应用度中某一方面为侧重点,以提高品牌公信力、影响力、价值力中某一方面荣誉为目标设立的荣誉类大品牌体系。目前国内著名的荣誉类大品牌体系之一是中央电视台的“国家品牌计划”。“国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性创新。

国际上著名的荣誉类品牌体系之一是“世界品牌500强”。“世界品牌500强”是由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的品牌排行榜,2004年第一次发布榜单。连续十几年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。

3、应用类大品牌体系

应用类大品牌体系是国家运动员大健康产业联盟基于已建成的国内体量最大品牌大数据库和品牌公信度信息码(品度码)+品牌信息搜索引擎(品度搜)组合应用模式,依托自身已经形成巨大的公信力、影响力、价值力,发挥联盟成员汇聚的国内外产、学、研、资、政、用优质资源优势,依托自身国家政策性公益平台“产业强国先锋队”的平台优势,在其建立的“国运大牌三同(同行、同姓、同类)品牌管理平台”基础上帮助中、小品牌建立优于由识别度、传播度、应用度组成的自身品牌体系,完成品牌价值的价值再造和迭代提升。帮助具有代表性的中国大品牌快速提升在一带一路国家和世界上其它国家的公信力、影响力、价值力。帮助因竞争对手恶意竞争导致信誉受损的失信品牌重新树立并超过原有的公信力、影响力、价值力。国家运动员大品牌体系是目前国内第一个也是唯一的应用类大品牌体系。

国家运动员大品牌体系是国家运动员大健康产业联盟以已建成的国内最大体量的品牌大数据库(包括产品品牌、机构品牌、个人品牌三亿量级基础数据)为基础构建的品牌产业价值体系核心组成部分,分为“国家运动员入围大品牌”“国家运动员地方大品牌”“国家运动员国际大品牌”三类。国家运动员大品牌体系的架构由“一、三、五、七、九”五部分组成。其中“突出一条主线”为以在一带一路国家开花结果为主线。“推行三三原则”为三步预防原则、三方筛选原则、三度共进原则。“夯实五环体系”为五环形势判断、五环创新基础、五环战略目标、五环圈层应用、五环战略布局。“抓住七个节点”为定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出。“落实九大重点”包括美丽中国战略、健康中国战略、诚信中国战略、一带一路战略、精准扶贫战略、创业创新战略、动态溯源标准、消费引领带动、圈层高效应用。国家运动员大品牌体系可以为品牌带来七大现实利益(抓住眼球、如雷贯耳、嗅觉灵敏、舌灿如花、身份高贵、意外机遇、中国大牌)和七大发展机遇(定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出)。国家运动员大品牌体系自身具有:七大加入程序(填表、缴费、认证、见证、初核、复核、发证)、七大工作步骤(全面掌握、申请授权、取得授权、查找平台、确认公函、取得联系、开展工作)、七大风控模式(圈层认证、律师见证、诚信承诺、黑榜公示、品度封闭、法律追诉、舆论覆盖)。

二、品牌价值三度表现

品牌价值的“三度”包括品牌识别度、品牌传播度、品牌应用度。

1、品牌识别度

品牌识别度是指:当一个品牌(产品品牌、机构品牌、个人品牌)被提及时,人们反映出的知晓度情况,特别是能够和同类或类似品牌相区分的辨识程度。品牌识别度的两个重要元素是品牌辨识度和品牌回忆度。辨别度高、回忆度低不是好现象,因为这意味着只有在提示的情况下才能记起具体品牌。辨别度高,回忆度低稍好一些。不过,如果辨识度和回忆度同时高就完美了。高辨别度和高回忆度的结合通常将导致对品牌正面积极的感受。品牌识别度(辨识度+回忆度)可以按照特点、特色、唯一分为三个层级。品牌识别度如何由品牌特点迭代提升为品牌特色,再由品牌特色迭代提升为品牌唯一,仅仅依靠品牌自身建立的品牌体系是难以完成的。选拔成为“国家运动大品牌体系”成员后,首先具有了一个巨大的识别度(辨识度+回忆度)标志“国家运动员大品牌”,在品牌的二级培育过程中,依据国家运动员大品牌体系评价标准系统(包括生态原产地动态可溯源标准体系)的指导和支撑,再完成由“特色”到“唯一”的识别度转型和迭代升级,将具有了国运大牌三同品牌(同行、同姓、同类)中的高回忆度标签,国家运动员大品牌(高辨识度)+品牌唯一性(高回忆度)的组合将完美诠释品牌识别度的两大元素:辨识度和回忆度。

2、品牌传播度

品牌传播度是将品牌识别度的两大元素(品牌辨别度和品牌回忆度)通过传统媒体、自媒体、融媒体等传播媒介,依据传播力度、传播深度、传播广度三个传播要素形成的线上+线下的多维度传播范围。无论是对于中、小品牌,还是对于大品牌,依据自身建立的品牌体系和传媒渠道,都难以完成品牌传播度三大元素的高效统一融合,并达到接近最高值的品牌理想传播度。国家运动员大品牌体系推出系列文化品牌,其中传统媒体形式包括“产业强国理论与实践百卷系列”——《国家运动员大品牌体系(中国卷)》1卷、《国家运动员大品牌体系(一带一路卷)》65卷、《国家运动员大品牌体系(同行卷)》11卷、《国家运动员大品牌(同姓卷)》11卷、《国家运动员大品牌(同类卷)》11卷、《国家运动员大品牌体系(世界卷)》1卷;《国运大牌月刊》;《国运大牌专刊》;《国运大牌会刊》;《国运大牌代表图册》等。自媒体包括国家运动员大健康产业联盟(联盟官网、联盟微信公众号、联盟官方微博等)。融媒体包括大牌热点融媒体、国运大牌社交平台网络矩阵等。依据文化品牌与品牌文化的深度融合这一基本原则,在以上国家运动员大品牌体系系列文化品牌的基础上,结合品牌识别度,分别从中华萨满文化(敬畏自然文化)、中华精髓文化(感恩先祖文化)、奥林匹亚文化(包容万物文化)的角度深度挖掘品牌文化,实现文化品牌与品牌文化的全面融合,最大程度提高品牌传播度的效率,实现品牌传播的力度、深度、广度三大元素的整体迭代提升。

3、品牌应用度

品牌的应用度是指品牌在实现品牌价值满足公益+市场需求原则指引下的对内价值挖掘和对外影响与适用范围。能够找到外部市场需求的最大范围同时能深度挖掘外部最大需求,并找到自身能够对应的最大价值是品牌应用度的核心。最大需求与最大价值是品牌应用度的两大元素。最大需求元素获得的现代依据是品牌大数据基础数量与应用计算模型。与之相对应的最大价值是“互联网+”与“+互联网”的有机结合。简单说就是线上应用模式与线下应用模式的有机融合。国家运动员大品牌体系是依托已建成的国内最大体量品牌大数据库和近千种大数据计算模型确定某个“国家运动员大品牌”的最大市场需求。与之对应的最大价值包括国运大牌APP——买啥真好(已进驻5000万高净值会员)和“果种众创空间+冠军众创空间+博物馆众创空间”三维线下“双创生态系统”020矩阵。国家运动员大品牌体系这一无限接近“最大需求+最大价值”品牌应用度高效融合模式是目前国内唯一能够覆盖产品品牌、机构品牌、个人品牌三类品牌的解决品牌应用度两大核心元素——品牌最大需求与品牌最大价值的产业化实践模式。

三、品牌价值三级再造

品牌价值的三级再造是指品牌识别度+品牌传播度+品牌应用度的公信力(一级再造)、影响力(二级再造)、价值力(三级再造)的三级再造流程。

1、中小品牌的三级价值再造

中、小品牌的共同特点是自有品牌体系不完整或根本缺失,自有品牌体系的三级再造路径不通畅或者完全堵塞。国家运动员大品牌体系对于中、小品牌的公信力(一级再造)提升路径是通过选拔成为国家运动员入围大品牌,一级培育成为国家运动员地方大品牌,二级培育成为国家运动员国际大品牌,让这些中、小品牌拥有一个统一的公信力名称——“国家运动员大品牌”。拥有一个统一的公信力目标“作为中国大品牌代表在一带一路开花结果”。拥有一个统一的公信力集合行动“参加诚信中国建设首次公益行动——码上出名诚信中国公益行动”。在文化品牌+品牌文化深度融合原则指引和产业实践全面落实的同时,申请建立“国家运动员大品牌三同(同行、同姓、同类)品牌管理平台工作委员会”,申办国家运动员大健康冬奥产业峰会(简称国家冬奥产业峰会),代表同行、同姓、同类中的某一类别在国内各省、市、自治区发表诚信宣言,在提高品牌公信力(一级价值再造)的基础上完成品牌影响力(二级价值再造)的最大提升。在以上基础上深度挖掘并全面应用国家运动员大品牌体系的“七大利益”与“七大机遇”,特别是紧紧抓牢作为意外机遇的七大诚信产业价值体系(从产业链条高阶到低阶的构建顺序是:政策产业价值体系;公益产业价值体系;文化产业价值体系;品牌产业价值体系;冬奥产业价值体系;融媒产业价值体系;数据产业价值体系),完成中、小品牌的三级价值再造。

2、国际大牌的三级价值再造

具有能够代表中国大品牌参与国际竞争能力的中国大品牌,其特点是自身品牌体系完整并能够高效运行,能够保障品牌价值持续提升。存在问题是品牌价值提升的投入过大,品牌价值提升经常出现阶段性瓶颈期。主要原因是没有一个具有“国家战略平台”性质的国家政策性公益平台和应用类大品牌体系的支撑。国家运动员大品牌体系对于国际大品牌公信力(一级价值再造)提升路径是通过选拔成为国家运动员入围大品牌,一级培育成为国家运动员地方大品牌,二级培育成为国家运动员国际大品牌,让国际大品牌拥有一个统一的公信力名称——“国家运动员大品牌”。拥有一个统一的公信力目标“作为中国大品牌在一带一路开花结果”。拥有一个统一的公信力集合行动“参加诚信中国建设首次公益行动——码上出名诚信中国公益行动”。在文化品牌+品牌文化深度融合原则指引和产业实践全面落实的同时,申请建立“国家运动员大品牌三同(同行、同姓、同类)品牌管理平台工作委员会”,申办国家运动员大健康冬奥产业峰会(简称国家冬奥产业峰会),代表国际大牌所属同行、同姓、同类中的某一类别在国内各省市自治区、港澳台地区、65个一带一路国家发表诚信宣言,在提高品牌公信力(一级价值再造)的基础上完成品牌影响力(二级价值再造)的最大提升。在以上基础上深度挖掘并全面应用国家运动员大品牌体系的“七大利益”与“七大机遇”,特别是紧紧抓牢作为意外机遇的七大诚信产业价值体系,完成从高阶到低阶的诚信产业价值体系全产业链条对接融合,借助国家运动员大健康产业联盟推出的诚信产业七大价值体系(国内第一个诚信产业价值体系),在进一步扩大国内公信力、影响力、价值力的同时,全面提升品牌国际公信力、影响力、价值力,高效实现品牌三级价值再造。

3、失信品牌的三级价值再造

近年来,国内产品品牌、机构品牌、个人品牌因产品质量、拜金主义、竞争对手诋毁、道德缺失等原因,出现了层出不穷的诚信危机事件,有些著名产品品牌、机构品牌、社会名人因诚信危机事件导致的负面知名度甚至达到了家喻户晓的程度。这些诚信危机事件对于当事产品、机构、个人负面影响巨大,对于全社会特别是对于青少年产生的负面影响更是难以估量。国家运动员大品牌体系的诚信产业诚信危机处置系统由五部分组成:第一部分为诚信危机评估系统;第二部分为诚信历史筛检系统;第三部分为诚信危机化解系统;第四部分为公开诚信重构系统;第五部分为诚信产业价值系统。其中诚信危机评估系统+诚信历史筛查系统共同构成了恢复并提高品牌公信力的一级价值再造系统。诚信危机化解系统构成了恢复并提高品牌影响力的二级价值再造系统。公开诚信重构系统+诚信产业价值系统构成了恢复并提高品牌价值力的三级价值再造系统。

国家运动员大健康产业联盟推出的国内第一个应用类大品牌体系——国家运动员大品牌体系,在深度挖掘品牌价值“三度”(品牌识别度、品牌传播度、品牌应用度)的同时,开展品牌价值“三度”全面产业化应用,并针对中小品牌、国际大牌、失信品牌推出一级价值再造(公信力再造)、二级价值再造(影响力再造)、三级价值再造(价值力再造)的品牌价值再造产业实践路径,帮助三类品牌(产品品牌、机构品牌、个人品牌)实现其自身品牌体系无法完成的品牌价值三级再造目标,依托“国家运动员大品牌三同(同行、同姓、同类)品牌管理平台工作委员会”,推出更多的具有国际竞争力的中国大品牌,让中国大品牌共同拥有一个能够破除国家、种族、宗教、信仰、肤色、观念等壁垒的大品牌体系——“国家运动员大品牌体系”,共同拥有一个统一的名称“国运大牌”,共同拥有一个统一的目标“让中国大品牌在一带一路国家开花结果”“让世界品牌+文化与中国品牌+文化互联互通、互学互鉴”,全面实现“国家战略大品牌,成就国运大品牌”的共同愿景,让中国大品牌与文化成为世界品牌与文化宝库中的璀璨明珠。


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